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近期，國內(nèi)許多城市的賣場表示將對生活用紙進行一輪提價。如在北京市場，目前一些大的超市已經(jīng)接到了維達、清風、心相印及中小廠家的提價通知，主要集中在卷紙類產(chǎn)品，漲幅在10%左右。據(jù)悉，這次生活用紙的調(diào)價時間可能會定在五一期間。對于漲價的理由，不管是生產(chǎn)廠家還是銷售方都指出是因為成本推動。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認為，造紙原料價格上漲的推動僅僅只是此次生活用紙廠商集體調(diào)價的一部分理由，甚至并非主要原因。此輪生活用紙?zhí)醿r的原因，可能還包括生活用紙生產(chǎn)企業(yè)看準了市場需求的增加，跟風其他紙品的漲價行為；以及漲價行為本生就是企業(yè)自生的一種品牌營銷策略。
熊曉坤指出，受造紙原材料價格上漲的影響，國內(nèi)其他紙品2009年底以來一般都經(jīng)歷了兩輪左右的提價，而這期間生活用紙的價格只經(jīng)歷了一次小幅上調(diào)，其價格水平總體上保持了穩(wěn)定。目前，在國內(nèi)其他紙品和造紙原料價格已漸趨穩(wěn)定的情況下，生活用紙生產(chǎn)企業(yè)突然宣布大幅提價，成本推動的理由顯然并不充分。
近期，政府相關(guān)部門加大了對造紙行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能的政策執(zhí)行力度，一批落后的生活用紙產(chǎn)能相繼被擠出市場，生活用紙市場出現(xiàn)了供給偏緊的跡象。由于生活用紙行業(yè)的產(chǎn)能集中度與其他造紙細分行業(yè)相比，長期處于一個較低水平，所以政策執(zhí)行力度的驟然加大對該行業(yè)影響更為明顯。隨著落后產(chǎn)能的退出，業(yè)內(nèi)大企業(yè)的產(chǎn)品需求增速也將加快，這可能是目前紙企敢于提價的主要原因。
生活用紙屬典型的快速消費品，居民消費水平的高低對其需求量有直接影響，其市場需求長期以來保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢。近年來，隨著國內(nèi)居民生活水平的穩(wěn)步提高，市場對生活用紙的需求增量逐漸向中高檔紙品傾斜，而這部分消費群體對價格的敏感性較弱，品牌忠誠度相對較高。這也是生活用紙生產(chǎn)企業(yè)，特別是一些擁有知名品牌的企業(yè)，敢于大幅提價的原因之一。
熊曉坤進一步指出，對于市場需求檔次分化明顯的產(chǎn)品，價格區(qū)分是打造品牌形象的一個重要手段。正是踩準了當前生活用紙市場需求在低檔紙品與中高檔紙品之間出現(xiàn)較大分化的節(jié)拍，一些企業(yè)希望用提價的辦法來進一步塑造其高端的品牌形象。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖也指出，近年來，國內(nèi)幾大生活用紙生產(chǎn)企業(yè)在大力采用優(yōu)質(zhì)木漿提高紙品質(zhì)量的同時，還給產(chǎn)品賦予一些時尚內(nèi)涵，如低碳環(huán)保理念、運動與浪漫元素等，這些營銷手段對提升品牌的美譽度都起到了積極的推動作用?；蛟S較高的價格水平將會成為一些品牌提升和鞏固其高端品牌形象的又一利器。
中投顧問最近發(fā)布的《2010-2015中國造紙行業(yè)投資分析及前景預測報告》也指出，生活用紙是國內(nèi)造紙業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ募埰分?。目前，東南沿海地區(qū)居民的生活用紙年消費量在8千克左右，而廣大中西部地區(qū)還不到3千克，如果中西部的居民人均生活用紙年消費量都能達到東南沿海地區(qū)的現(xiàn)有水平，那么國內(nèi)生活用紙的市場需求量將增加一倍以上。為此，國內(nèi)生活用紙企業(yè)要在苦練內(nèi)功的同時，還要去積極開發(fā)新的目標客戶群體。
