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在國(guó)際產(chǎn)紙大國(guó)新聞紙市場(chǎng)逐漸萎縮的背景下，我國(guó)新聞紙產(chǎn)銷量仍保持了連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。記者日前從中國(guó)造紙協(xié)會(huì)了解到，2009年，我國(guó)新聞紙產(chǎn)量為480萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)了4.35%；新聞紙消費(fèi)量為461萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)了8.2%。
據(jù)悉，2000年~2009年 ，美國(guó)新聞紙消費(fèi)量降幅高達(dá)56.4%；2009年，日本的新聞紙產(chǎn)量跌至349萬(wàn)噸，為自1997年以來(lái)的最低值。在國(guó)際產(chǎn)紙大國(guó)新聞紙市場(chǎng)萎縮的背景下，2009年我國(guó)的新聞紙產(chǎn)銷量何以出現(xiàn)增長(zhǎng)？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，紙媒持續(xù)發(fā)展的可能性還比較大，今后將進(jìn)入穩(wěn)定和鞏固的發(fā)展期。
人均新聞紙消費(fèi)量較低
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)趙偉在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，新聞紙是報(bào)紙的載體，其產(chǎn)銷量由報(bào)紙的發(fā)行量決定，我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，人均新聞紙消費(fèi)量比較低，還有一定的市場(chǎng)潛力；美國(guó)已是成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，而且國(guó)際金融危機(jī)對(duì)美國(guó)的沖擊也比較嚴(yán)重，2009年幾家大報(bào)相繼倒閉，這對(duì)新聞紙的消費(fèi)量產(chǎn)生了直接影響。
不過(guò)，國(guó)泰君安證券公司造紙印刷行業(yè)首席分析師王峰則表達(dá)了不同的看法。他表示，2009年我國(guó)造紙廠的日子并不好過(guò)，國(guó)內(nèi)新聞紙生產(chǎn)大戶山東華泰紙業(yè)股份有限公司2009年的銷量為88萬(wàn)噸，雖比2008年增加了5萬(wàn)噸，但其產(chǎn)量卻下降了12萬(wàn)噸。對(duì)于新聞紙的未來(lái)前景，趙偉強(qiáng)調(diào)，新聞紙行業(yè)的發(fā)展取決于報(bào)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)報(bào)業(yè)和新聞紙行業(yè)發(fā)展還受許多不確定因素的制約，不能簡(jiǎn)單定論。
報(bào)業(yè)發(fā)展仍呈上升勢(shì)頭
針對(duì)2009年我國(guó)新聞紙產(chǎn)銷呈現(xiàn)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，3位報(bào)業(yè)集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人根據(jù)所在集團(tuán)的具體情況發(fā)表了看法，并都談到了報(bào)紙擴(kuò)版是印量增多和新聞紙消耗量增大的主要原因之一。
安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)管理辦公室主任馬文正表示，盡管去年新聞紙的產(chǎn)量和消費(fèi)量出現(xiàn)了上升，但就該集團(tuán)而言，其報(bào)紙的發(fā)行份數(shù)與正常年份相當(dāng)，只是印量有所提高。馬文正認(rèn)為，一方面，在我國(guó)的二三線城市，以合肥為例，平面媒體的廣告投放量還不錯(cuò)，版面隨之增加，新聞紙的消耗量就會(huì)增長(zhǎng)；另一方面，2009年的紙價(jià)較低，報(bào)紙加印的成本壓力較小，為印量增加提供了便利。
四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理高崇智談到，由于該集團(tuán)旗下的部分黨報(bào)和都市報(bào)自去年下半年開(kāi)始擴(kuò)版，其2009年的新聞紙用量比上年增加了10%以上，而且在印量增大的同時(shí)，報(bào)紙的發(fā)行量也有所提高。高崇智認(rèn)為，我國(guó)的報(bào)業(yè)發(fā)展起步晚，相對(duì)落后于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。而近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為報(bào)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)上行的背景下，報(bào)紙也呈現(xiàn)出上升的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)悉，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)今年一季度的印量同比增加了20%左右，此外，集團(tuán)今年1月~5月的報(bào)紙發(fā)行量和印量也都高于去年同期。
據(jù)浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)事業(yè)發(fā)展部主任童杰介紹，去年該集團(tuán)旗下《錢江晚報(bào)》的發(fā)行量增幅顯著，比上年增加了20萬(wàn)份；旗下9個(gè)縣級(jí)城市報(bào)紙發(fā)行量近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)率達(dá)到了10%以上，并且還有超過(guò)70%的增長(zhǎng)空間。
新媒體沖擊影響相對(duì)滯后
網(wǎng)絡(luò)正迅速蠶食紙媒空間，紙媒的優(yōu)勢(shì)正在喪失，是當(dāng)下比較流行的觀點(diǎn)。雖然綜上分析，我國(guó)紙媒仍有上升空間，但行業(yè)仍需未雨綢繆——這個(gè)可持續(xù)發(fā)展的空間到底有多大？
王峰認(rèn)為，雖然我國(guó)人口多，但在農(nóng)村地區(qū)很多人沒(méi)有看報(bào)的習(xí)慣，而城市年輕人更愛(ài)上網(wǎng)，因此，傳統(tǒng)紙媒和新聞紙行業(yè)的發(fā)展前景不太樂(lè)觀。童杰則表示，新媒體給紙媒帶來(lái)的影響還需綜合來(lái)看。新媒體的影響程度，與網(wǎng)絡(luò)人群的大小以及網(wǎng)絡(luò)普及率的高低直接相關(guān)。而我國(guó)的人口主要分布在農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)使用率偏低，因此從理論上講，報(bào)紙?jiān)鲩L(zhǎng)空間的前提是存在的。
這與馬文正的觀點(diǎn)不謀而合。馬文正表示，在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，新媒體的發(fā)展相對(duì)滯后，人們對(duì)報(bào)紙仍有需求，但在沿海城市紙媒的劣勢(shì)已比較明顯。今后，我國(guó)報(bào)紙印量和新聞紙的消耗量可能還會(huì)上升，但是增幅會(huì)比10年前小得多。“只能講，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，新媒體對(duì)我國(guó)內(nèi)地乃至沿海城市的影響來(lái)得晚一些，更滯后一些?！瘪R文正如是說(shuō)。
同時(shí)，高崇智也表示，雖然新媒體在傳播渠道上有優(yōu)勢(shì)，但紙媒的老讀者還有很多，而且就廣告投放來(lái)講，紙媒已經(jīng)形成了較成熟的贏利模式。國(guó)際金融危機(jī)后，在今年的前5個(gè)月中，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告收入、利潤(rùn)等都有可喜的上升。
至于紙媒的生命力還有多長(zhǎng)，高崇智認(rèn)為，今后的5年~10年內(nèi)還將是紙媒的穩(wěn)定和鞏固發(fā)展期，只是紙媒不再高速發(fā)展，無(wú)論是讀者群規(guī)模還是廣告收入增速都會(huì)下調(diào)。10年后報(bào)業(yè)難免會(huì)發(fā)生很大變化，一方面主流讀者會(huì)發(fā)生變化；另一方面，隨著新技術(shù)不斷出現(xiàn)，新聞傳播手段也會(huì)有很大變化，這兩個(gè)趨勢(shì)是不可抗拒和改變的。
